拿了廣告費(fèi)，拍拍屁股就走人？近日，北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布的一則公告，喊話曾代言P2P的明星們，要為自己的代言盡責(zé)。

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圖片來(lái)自北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心官方微信公眾號(hào)。

不配合清退工作，將追責(zé)

1月29日，北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布公告稱，部分網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)為牟取不正當(dāng)利益，聘請(qǐng)知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購(gòu)買(mǎi)非法金融產(chǎn)品。

“上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實(shí)宣傳，對(duì)損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過(guò)錯(cuò)，并負(fù)有不可推卸的責(zé)任。”北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心稱。

公告強(qiáng)調(diào)，自即日起，請(qǐng)?jiān)?jīng)或仍在涉P2P網(wǎng)貸廣告中，以自己的名義或者形象對(duì)相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織(即廣告代言人)，盡快聯(lián)系該中心就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明，并配合開(kāi)展網(wǎng)貸平臺(tái)清退工作。如未在2月10日前取得聯(lián)系，將依法追責(zé)。

“明星就是利用大眾對(duì)他們的信任，幫助P2P割了老百姓(603883,股吧)的韭菜。”看到北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心喊話P2P代言人配合清退，有網(wǎng)友評(píng)論道，“公眾人物拿了代言費(fèi)就應(yīng)該負(fù)起責(zé)任。”“為拿錢(qián)就瞎忽悠，出事必須負(fù)責(zé)。”

記者注意到，此前北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心曾發(fā)布人人貸、積木盒子、和信貸、網(wǎng)信普惠、達(dá)飛、宜人貸等平臺(tái)逃廢債人員名單，其中，人人貸代言人為演員張涵予；和信貸在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》電視劇里的創(chuàng)意中插廣告合作者為演員周一圍。

截圖自人人貸廣告。

P2P頻繁暴雷，多位明星代言人曾登熱搜

近年來(lái)，鑫琦資產(chǎn)、e租寶、中晉資產(chǎn)、紫馬財(cái)行、理想寶、團(tuán)貸網(wǎng)、網(wǎng)利寶、有利網(wǎng)、愛(ài)投資、愛(ài)錢(qián)進(jìn)等多個(gè)P2P平臺(tái)暴雷，涉及黃曉明、郎朗、趙雅芝、唐嫣、王寶強(qiáng)、唐國(guó)強(qiáng)、張鐵林、汪涵、杜海濤、楊迪等眾多為P2P產(chǎn)品“代言”的明星。

由于涉及金額巨大，訴求無(wú)門(mén)的投資者數(shù)次將代言人推到風(fēng)口浪尖。

2020年7月1日，湖南衛(wèi)視主持人汪涵曾代言的“愛(ài)錢(qián)進(jìn)APP被立案?jìng)刹?rdquo;。愛(ài)錢(qián)進(jìn)出事后，眾多網(wǎng)友沖進(jìn)汪涵的微博評(píng)論區(qū)，向汪涵喊話還錢(qián)，把“汪涵被催債”頂上熱搜。7月2日，“汪涵發(fā)聲明道歉”再次成為熱搜話題。

同在2020年7月，由于2019年2月愛(ài)錢(qián)進(jìn)簽約了劉國(guó)梁作為代言人，劉國(guó)梁因微博評(píng)論區(qū)被網(wǎng)友大量留言與愛(ài)錢(qián)進(jìn)相關(guān)的話題，亦登上熱搜。

2020年7月12日，湖南衛(wèi)視主持人杜海濤因曾廣告合作過(guò)的“網(wǎng)利寶”出事，其姐姐在直播中說(shuō)投資人“活該”，把弟弟杜海濤和自己“送”上了熱搜。

代言的P2P產(chǎn)品出事后，有代言人積極回應(yīng)，會(huì)跟進(jìn)事件，但也有明星稱，自己只是為P2P產(chǎn)品拍攝宣傳視頻、中插廣告，并不算真正的代言人。

網(wǎng)利寶視頻廣告截圖。

如，杜海濤工作室就曾發(fā)布聲明，“網(wǎng)利寶”曾在2018年通過(guò)廣告代理商與我們進(jìn)行拍攝中插廣告的短期合作，未直接簽過(guò)代言合同；“有利網(wǎng)詐騙”一事被曝光后，藝人楊迪也發(fā)表聲明，稱自己不是“有利網(wǎng)”代言人，錄制宣傳視頻未收取任何費(fèi)用。

“明星為這種產(chǎn)品做廣告，有的明確注明廣告代言人，有的沒(méi)有明確注明廣告代言人，但通過(guò)視頻或圖片的方式為某家產(chǎn)品直接做宣傳的，這通常都具有廣告代言人的性質(zhì)。”北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)指出。

代言人是否要賠償需看是否“知情”

長(zhǎng)期以來(lái)，關(guān)于明星要不要為其代言的P2P產(chǎn)品負(fù)責(zé)、要不要參與賠償?shù)膯?wèn)題，網(wǎng)絡(luò)上爭(zhēng)論不休。北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心的上述公告，雖提出廣告代言人負(fù)有不可推卸的責(zé)任，需配合開(kāi)展網(wǎng)貸平臺(tái)清退工作，不過(guò)公告中并未明確，廣告代言人是否參與賠償。

“代言人不需要承擔(dān)對(duì)當(dāng)事人投資損失的賠償責(zé)任，需要擔(dān)責(zé)的話，也是從廣告法角度進(jìn)行擔(dān)責(zé)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融法研究所所長(zhǎng)黃震曾表示，“假如在不了解情況下貿(mào)然進(jìn)行代言，需承擔(dān)連帶責(zé)任。其責(zé)任承擔(dān)并不會(huì)因現(xiàn)在不代言了就消失。”

北京某知名律師事務(wù)所的一位律師向記者指出，只要代言人向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)的廣告內(nèi)容失真，并且造成了損害，就應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，但能證明自己沒(méi)有過(guò)錯(cuò)的除外。

值得注意的是，“在金融產(chǎn)品涉嫌相關(guān)刑法犯罪時(shí)，廣告代言人如果存在‘明知’的情形，則可能會(huì)成為相應(yīng)犯罪的共犯。不過(guò)，如果明星不知道廣告虛假、不清楚公司產(chǎn)品瑕疵，那么在目前的法律框架下是不需要承擔(dān)法律責(zé)任的。”該律師稱。

事實(shí)上，明星代言的P2P產(chǎn)品暴雷是否要向投資者賠償，已有先例可循。此前，“九球天后”潘曉婷因代言的“中晉系”投資理財(cái)產(chǎn)品暴雷被投資者投訴。2020年8月，上海二中院終審判決，未支持投資者趙先生的訴訟請(qǐng)求。

潘曉婷代言廣告頁(yè)面。

上海二中院認(rèn)為，根據(jù)《廣告法》第五十六條規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者并使其合法權(quán)益受到損害的，承擔(dān)責(zé)任者為廣告主，廣告代言人只有在明知或應(yīng)知廣告虛假仍代言的情況下，才與廣告主一起承擔(dān)連帶責(zé)任。

不過(guò)在“中晉系”暴雷后，潘曉婷已主動(dòng)配合公安機(jī)關(guān)退還所有代言費(fèi)。

出借人8000億資金待回收，P2P清退路漫漫

“過(guò)去14年里先后有1萬(wàn)多家P2P上線，高峰時(shí)同時(shí)有5000多家運(yùn)營(yíng)，年交易規(guī)模約3萬(wàn)億元，壞賬損失率很高。”中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)主席郭樹(shù)清2020年12月8日在2020年新加坡金融科技節(jié)上表示，近年來(lái)，監(jiān)管部門(mén)持續(xù)清理整頓，到11月中旬實(shí)際運(yùn)營(yíng)的P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)已經(jīng)全部歸零。

“全部歸零”雖給持續(xù)4年多的P2P整頓工作畫(huà)上了句號(hào)，但清退工作還沒(méi)有結(jié)束。郭樹(shù)清在2020年8月曾表示，網(wǎng)貸平臺(tái)出借人的資金還有8000多億沒(méi)有回收，只要有一線希望，就會(huì)配合公安等部門(mén)追查、清收，盡可能滿足投資者的要求，最大程度上償還他們的出資。

對(duì)于北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心讓明星配合開(kāi)展網(wǎng)貸平臺(tái)清退工作，零售金融專家蘇筱芮認(rèn)為，可視為平臺(tái)追贓挽損過(guò)程中的重要一環(huán)，從道義上講，向代言人追責(zé)高額代言費(fèi)可挽回大額損失，對(duì)出借人能夠?qū)崿F(xiàn)部分“補(bǔ)損”。