騰訊視頻的VIP會員要漲價了

4月3日

騰訊視頻VIP官方正式宣布

4月10日零點

對騰訊視頻VIP會員價格進行漲價

具體漲價情況

轱轆慧列了個表格

大家可以前后對比一下

漲的金額最高的是非連續(xù)性年費會員

一下漲了55元

漲幅最高的是非連續(xù)的月度會員

20元/月-30元/月，漲幅高達50%

這邊騰訊剛宣布完

那邊京東聯(lián)名會員也發(fā)了同步聲明

表示要上調(diào)騰訊視頻聯(lián)名卡的價格

由原來的198元/年提升到248元/年

部分京東享值在4500分以上的用戶

還可以享受原價198元/年的福利

其實，騰訊視頻不是第一個漲價的了

去年愛奇藝就已經(jīng)漲過一次

目前，愛奇藝的黃金VIP價格分別如下

跟騰訊漲完后的價格差不多

有些略低

而根據(jù)愛奇藝2020年的財報

調(diào)價后其訂閱會員總數(shù)是有所下降的

相較19年同期流失了大概400萬人

不過，這部分損失也被漲價部分的營收覆蓋了

因為數(shù)據(jù)顯示

其會員服務的營收同比增長大概14%

可能就是有了愛奇藝的“以身涉險”

騰訊視頻才更有漲價的底氣吧

其實騰訊視頻很早就有漲價的打算了

他們一直覺得自己的會員價格過低

原因有二

財報顯示

截至2020年底

騰訊視頻的付費會員達到了1.23億人

上一季度為1.2億

環(huán)比增長2.5%

涉及人群還挺多的

這部分人還會繼續(xù)購買會員嗎？

其實打折這事兒吧

也反映出了長視頻行業(yè)的一個矛盾點

中國的用戶在這塊大多還沒有養(yǎng)成付費的習慣

所以價格稍高這事兒就不好推行

不像美國，付費意識深入人心

因此奈飛漲那么多次

民眾接受度依舊很高

這就導致

我們這邊官方定完價后

還得時不時搞些促銷活動來拉動銷量

那既然不好推行

為什么這波還要紛紛上漲呢？

原因有兩點

一個是上面騰訊視頻覺得自己價格低的理由里提到

據(jù)傳

2016年騰訊視頻獨家播放的《如懿傳》

采購價是13個億！

其他熱播劇只能是不相上下甚至更高了

這背后，明星的天價片酬是大頭

但……要轱轆慧說

天價片酬本身就不合理了

巨頭們自己要接盤就算了

咋還要轉(zhuǎn)嫁到我們頭上呢？

你這邊提高會員價格

那邊又天價片酬地給我們拍一些

三毛特效、五毛摳圖畫質(zhì)的東西

最近還多了一個PPT“創(chuàng)意”

這口碑還能好嗎？

傻子才會持續(xù)買單吧！

這么一看

第一個理由不是很站得住腳啊

第二個理由

就得“怪”抖音、快手等短視頻平臺了

QuestMobile2020年發(fā)布了一份大報告

數(shù)據(jù)顯示，截至去年

短視頻行業(yè)的整體月活已經(jīng)達到了8.72億

人均月度使用時長42.6小時

其中

而長視頻這邊呢？

2020年的月活用戶數(shù)居然在持續(xù)下滑

到12月為8.7億人

被短視頻反超了

這可是個危險的信號

證明短視頻正在搶長視頻的用戶

第一步搶的是用戶

第二步搶的就是廣告收入了

所以沒辦法

騰訊視頻們只能想出漲價的招兒了

目前，“優(yōu)愛騰”三家長視頻平臺

就差優(yōu)酷沒漲價了

有券商分析

國內(nèi)頭部視頻平臺或逐步進入提價通道

所以，優(yōu)酷什么時候漲呢？

最后，面對即將來臨的漲價潮

小伙伴們你們還打算買單嗎？