近年來，漢中市錨定“綠色循環(huán)·漢風(fēng)古韻”戰(zhàn)略定位，加強遺產(chǎn)活化利用，完善公共文化體系，加大文旅精品打造，深入實施文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十大”工程，全力推進(jìn)“六新”建設(shè)，聚力建設(shè)區(qū)域人文交流高地，全力推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

堅持固本強基，提升新效能，大力實施文化惠民工程，統(tǒng)籌基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)效能提升，推進(jìn)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化建設(shè)，提高公共文化服務(wù)的覆蓋面和實效性。完成文化惠民演出850余場、瀕危劇種演出170余場，新創(chuàng)建新型公共文化空間15個，完成112個基層綜合文化服務(wù)中心達(dá)標(biāo)提升，新創(chuàng)建第三批省級公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)3個，2個縣區(qū)獲得第三批省級公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展示范縣（區(qū)）創(chuàng)建資格；完成8個縣區(qū)應(yīng)急廣播體系建設(shè)，建成縣級指揮平臺8個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)分控平臺116個，新增5G業(yè)務(wù)2.8萬戶，推薦上報“陜西廣播影視獎”參評作品32件。

堅持守正創(chuàng)新，挖掘新價值，加快實施遺產(chǎn)活化工程，印發(fā)《漢中市基本建設(shè)工程考古工作管理辦法》，申報2024年度國保項目計劃13個、第三批市級文物保護(hù)單位28處，完成文保維修工程7處，推出中國共產(chǎn)黨第七次全國代表大會專題展，洋縣博物館完成陳列布展；申報2023年度“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育社會主義核心價值觀”主題展覽項目3個、第20屆全國博物館十大陳列展覽精品推介項目1個；相繼開展“5·18國際博物館日”、祭祀張騫大典等系列活動60余項，推出“天漢故事我來講”等云講解、云課堂120余期；深化博物館免費開放，上半年全市博物館參觀人數(shù)70余萬人次。國家級羌族文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)建設(shè)已通過評審答辯正在公示，印發(fā)《漢中市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地（傳習(xí)所）認(rèn)定與管理辦法（試行）》，黃官黃酒古法復(fù)釀技藝等4個項目列入第七批省級非遺名錄，推薦第七批省級非遺代表性傳承人22名、第五批傳承單位7家，成功舉辦全市生產(chǎn)性非遺產(chǎn)品展，鎮(zhèn)巴民歌、寧強羌繡等4個非遺項目參加首屆中國非遺年會和非遺大集系列活動，創(chuàng)新舉辦“非遺鬧古鎮(zhèn)·歡樂過元宵”“粽香端午·樂享非遺”美食周、2023“文化和自然遺產(chǎn)日”等系列活動，常態(tài)化開展非遺進(jìn)景區(qū)活動，全面激活文化自信的漢中基因，彰顯“漢風(fēng)古韻”城市底蘊。

堅持項目為王，打造新產(chǎn)品，實施投資拉動和精品建設(shè)工程，扎實開展“高質(zhì)量項目推進(jìn)年”活動，以項目建設(shè)擴(kuò)投資、創(chuàng)品牌、促發(fā)展。華陽5A級景區(qū)創(chuàng)建景觀質(zhì)量評價資料已上報省文旅廳，《勉縣定軍山武侯諸葛文化旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)提升規(guī)劃》已通過專家評審，西鄉(xiāng)省級全域旅游示范區(qū)認(rèn)定已通過省上公示，新創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)、省級旅游休閑街區(qū)各1處，寧強玉皇觀茶園建成3A級景區(qū)，漢臺區(qū)天臺山、鎮(zhèn)巴漁渡景區(qū)創(chuàng)4A，城固上元觀、鎮(zhèn)巴楮溪源、漢臺皇塘等景區(qū)創(chuàng)3A積極推進(jìn)。爭取落實年度省級旅游發(fā)展專項資金1990萬元，龍頭山一期續(xù)建、南鄭區(qū)芳香之旅文創(chuàng)園、寧強草川子生態(tài)康養(yǎng)度假區(qū)建設(shè)加快推進(jìn)，漢江源景區(qū)陜南雪鄉(xiāng)施工建設(shè)，統(tǒng)籌推進(jìn)軌道交通旅游和陜南交通旅游山水畫卷試點建設(shè)，推薦申報交旅融合典型案例2個。深化省鐵路集團(tuán)、寧寧文旅、秦漢通航等企業(yè)合作，加快環(huán)秦巴軌道交通旅游、環(huán)市域房車露營營地、環(huán)秦巴通用航空旅游三條線路建設(shè)監(jiān)督，新建露營地4個，編制完成《秦嶺深處旅游軌道項目可行性研究方案》（初稿），策劃景觀之旅、親子之旅等主題游線8條，環(huán)秦巴通用航空旅游線路初步形成低空旅游線路方案。先后邀請中國旅游景區(qū)協(xié)會及其會員企業(yè)、中金國泰等來漢考察，向攜程集團(tuán)、錦江文旅、巔峰置業(yè)等知名企業(yè)推介漢中文旅資源和項目，舉辦“旅居在漢中”重點項目推介會，簽約項目16個、簽約金額20.98億元。

堅持多旅融合，做實新消費，實施消費升級工程，深入推進(jìn)文旅商體深度融合，推出漢王拜將沉浸式演藝，開發(fā)出“一圖三冊”等文創(chuàng)產(chǎn)品，加快建設(shè)“特色民宿、鄉(xiāng)村旅游、優(yōu)質(zhì)景區(qū)、文旅消費”四大集群，成立全市民宿協(xié)會，新（改）建民宿16家，推薦申報2023世界旅游聯(lián)盟—旅游助力鄉(xiāng)村振興案例1個、國家甲級旅游民宿2家、2023年國家體育旅游示范基地1個、省級旅游鎮(zhèn)村3家，西鄉(xiāng)東裕茶園建成開放；策劃推出茶旅融合等精品旅游線路25條，2條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品路線、8條線路入選全省春夏季鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路；推薦申報國家文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點建設(shè)單位2家、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)1家，寧強羌繡文化產(chǎn)業(yè)園主體建成；持續(xù)推出文旅惠民活動，通過云閃付APP、電信翼支付發(fā)放文旅消費券5.665萬張、800萬元，在漢中文旅同程旗艦館派發(fā)系列文旅出行禮包，推出“傳奇夏日·惠游天漢”夏季文旅惠民、漢中首屆七里“汽車后備箱集市”活動，不斷豐富產(chǎn)品供給，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，刺激消費，拉動經(jīng)濟(jì)。

堅持矩陣營銷，展示新形象，實施市場振興工程，堅持大品牌營銷、高起點宣傳、多層次推廣，在全省率先啟動文旅市場復(fù)蘇促消費百日行動，成功舉辦“漢風(fēng)年·老家過”迎新春285項系列活動，“漢風(fēng)年·老家過”榮獲省文旅廳表彰。創(chuàng)新舉辦油菜花節(jié)系列活動134項，漢中市被評為“文旅融合最佳全域旅游城市”“優(yōu)秀旅居目的地”；漢中市民族音樂普及推廣中心揭牌儀式暨中央民族樂團(tuán)音樂會成為全省全國關(guān)注焦點；“一帶一路”漢字發(fā)布活動在央視、新華網(wǎng)等30余家中央媒體熱播，點擊量超過1.5億人次；成功舉辦“漢風(fēng)古韻·傳奇夜”暨文旅消費季文旅活動150余項，相繼舉辦三國主題旅游大會暨諸葛亮文化論壇、紫柏山登山節(jié)暨棧道漂流節(jié)、櫻桃采摘節(jié)、“夢回漢江源”交響音樂會等活動，推出“游真美漢中·尋千年漢韻”“百味非遺·食尚漢中”等“五一”、端午假日旅游文旅活動190余項；在北京、上海、西安等地市開展宣傳推介，成立“西漢廣巴”旅游聯(lián)盟，舉辦首屆旅游博覽會、“旅居在漢中”推介會，策劃推出“傳奇夏日·惠游天漢”夏季文旅惠民、漢中首屆七里“汽車后備箱集市”活動，全面擴(kuò)大“綠色循環(huán)·漢風(fēng)古韻”城市品牌影響力。

堅持綜合治理，優(yōu)化新環(huán)境，實施品質(zhì)提升和安全治理工程，統(tǒng)籌發(fā)展與安全、監(jiān)管與服務(wù)，印發(fā)《漢中市假期文旅市場管理工作聯(lián)席會議制度》《加強服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管提升旅游服務(wù)質(zhì)量實施方案》，建立假期文旅市場聯(lián)席會議機(jī)制，加強質(zhì)量監(jiān)管和文明旅游、誠信建設(shè)，推薦申報省級文明旅游示范單位2家，新成立旅行社5家，舉辦服務(wù)質(zhì)量提升暨安全生產(chǎn)、文化市場綜合執(zhí)法能力提升、文化文物非遺人才培訓(xùn)班，開設(shè)全市飯店與餐飲行業(yè)協(xié)會公開課，組織文旅單位開展崗位技能練兵活動，全面提升從業(yè)人員服務(wù)水平。狠抓旅游市場秩序整治，制定“雙隨機(jī)、一公開”《實施方案》，加大“清濁”“護(hù)苗”“掃黃打非”力度，扎實開展安全生產(chǎn)、文物安全、自建房安全隱患排查、境外衛(wèi)星、“黑廣播”等專項整治和廣播電視行業(yè)安全檢查，實現(xiàn)了文化、旅游、文物、廣電四個領(lǐng)域安全無事故。