演出市場(chǎng) 供需兩旺

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)278.76%；演出票房收入315.41億元，較去年同期增長(zhǎng)453.74%。

今年以來(lái)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度不斷升高，新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場(chǎng)占比逐步攀升。演出市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

“2023年以來(lái)，全國(guó)演出市場(chǎng)延續(xù)上行趨勢(shì)，供給需求旺盛，市場(chǎng)活躍?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕分析，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)和小劇場(chǎng)、新空間共同發(fā)力，推動(dòng)演出消費(fèi)及演出拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。

演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度不斷攀升，跨城觀演成為消費(fèi)趨勢(shì)

門票熱銷、演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，今年以來(lái)，大型演唱會(huì)和戶外音樂(lè)節(jié)的熱度持續(xù)攀升。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次1137場(chǎng)，觀演人次1145萬(wàn)，平均跨城觀演率超過(guò)60%。

潘燕說(shuō)，從市場(chǎng)總體看，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)強(qiáng)勁的綜合帶動(dòng)效應(yīng)突出。據(jù)測(cè)算，僅今年中秋國(guó)慶假期，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)等大型演出活動(dòng)帶動(dòng)交通、食宿、游覽和周邊購(gòu)物等綜合消費(fèi)超過(guò)20億元。

潘燕介紹，二季度以來(lái)，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)進(jìn)入相對(duì)密集期，僅“五一”假期，北京就匯集了3個(gè)大型音樂(lè)節(jié)。5月底至6月初，新疆還先后舉辦了3個(gè)音樂(lè)節(jié)。

跨城觀演成為消費(fèi)趨勢(shì)?！耙恍┲枋衷诒本┑鹊嘏e辦的演唱會(huì)中，觀眾跨城觀演比例較高，凸顯該類演出對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用?！迸搜嗾f(shuō)。

新業(yè)態(tài)、新空間演出日漸火熱，演出聚合效應(yīng)日益凸顯

以多藝術(shù)品類、多表現(xiàn)形式為特點(diǎn)的演藝新業(yè)態(tài)，成為演出市場(chǎng)的活躍要素，既豐富了演出產(chǎn)品供給，又拉動(dòng)了綜合消費(fèi)。今年以來(lái)，小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次和票房收入同比大幅增加，表現(xiàn)格外活躍，吸引眾多觀眾。

演藝集聚區(qū)成為消費(fèi)熱點(diǎn)場(chǎng)所，演藝集聚效應(yīng)明顯，在拉動(dòng)節(jié)假日經(jīng)濟(jì)等方面表現(xiàn)尤為突出。劇場(chǎng)內(nèi)外消費(fèi)空間持續(xù)拓展，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身，消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富和多元。

今年以來(lái)，天津和平區(qū)積極培育民園廣場(chǎng)、先農(nóng)大院、民園西里等“酒吧+演藝”集聚區(qū)。上海舉辦大世界演藝消費(fèi)節(jié)，聯(lián)合入駐商家、駐場(chǎng)劇目等推出了系列優(yōu)惠活動(dòng)。上海黃浦文旅發(fā)布“演藝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍計(jì)劃”，演藝大世界區(qū)域內(nèi)數(shù)十個(gè)小劇場(chǎng)、新空間為豐富的音樂(lè)、戲劇、舞蹈等提供新型演出場(chǎng)所。

“演出聚合效應(yīng)日益凸顯，直接帶動(dòng)區(qū)域客流增長(zhǎng)。依托演藝消費(fèi)，融合新場(chǎng)景，成都、濟(jì)南、武漢等地也都出現(xiàn)能讓消費(fèi)者一邊就餐、逛文化集市，一邊觀賞沉浸式戲劇演出的活動(dòng)，深受年輕人喜愛?！迸搜嗾f(shuō)。

旅游演藝屢屢“出圈”，不斷擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)

跟著演出去旅行，成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

日前，文化和旅游部發(fā)布了一批全國(guó)旅游演藝精品名錄，據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，《長(zhǎng)恨歌》《文成公主》《又見平遙》《宋城千古情》《知音號(hào)》等入選項(xiàng)目在今年中秋國(guó)慶假期市場(chǎng)成績(jī)亮眼，演出場(chǎng)次和觀眾人次占比分別達(dá)到假期旅游演藝市場(chǎng)總量的20.64%和26.59%。

潘燕介紹，“自今年春節(jié)起，旅游演藝熱度依托旺盛的出行需求一路升高?！苯衲暌詠?lái)，全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項(xiàng)目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)爆滿。為應(yīng)對(duì)大量客流，大型歷史實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》在節(jié)假日將演出場(chǎng)次增加至每天4場(chǎng)；情景體驗(yàn)劇《又見敦煌》假期場(chǎng)次增加至每天6到8場(chǎng)，門票幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄。而除了“老牌”旅游演藝項(xiàng)目外，各地主題樂(lè)園也紛紛在假期增加演出內(nèi)容。

旅游演藝體現(xiàn)出的強(qiáng)效文旅融合，使得更多地方特色文化紛紛圍繞演出進(jìn)行“打包”和整合。

河南隋唐洛陽(yáng)城推出一系列國(guó)風(fēng)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，國(guó)風(fēng)達(dá)人“西湖賣貨郎”“神都賣貨郎夫婦”“長(zhǎng)歌”等齊聚景區(qū)；山東臨沂推出省內(nèi)首個(gè)大型古風(fēng)沉浸劇場(chǎng)《瑯琊風(fēng)云》，濰坊十笏園文化街區(qū)推出非遺DIY、文藝巡演、古玩大集等；寧夏賀蘭小鎮(zhèn)以演藝體驗(yàn)為核心，匯集沉浸式演藝、西北美食、非遺街區(qū)、藝術(shù)小店、特色民宿等多種內(nèi)容；新疆烏魯木齊大巴扎步行街集合民族音樂(lè)、舞蹈、雜技等，讓游客近距離感受絲路文化。

“涵蓋劇場(chǎng)、新空間、大型場(chǎng)館和各類景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演出活動(dòng)，在推動(dòng)文化消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面發(fā)揮著重要的作用，從今年的整體情況看，這一作用也得到越來(lái)越多地方政府部門的重視和推動(dòng)，演出機(jī)構(gòu)也在積極豐富演出產(chǎn)品品類、增加內(nèi)容供給?！迸搜嘀赋?，不斷擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)，吸引多層面消費(fèi)需求，演出市場(chǎng)大有可為。