為打造以中醫(yī)藥為主體的世界級(jí)IP，助力中醫(yī)藥加速“出海”，廣藥集團(tuán)1日在越南河內(nèi)舉辦2024中越中醫(yī)藥文化傳承與發(fā)展論壇，由此開(kāi)啟“打造中醫(yī)藥IP”海外第一站。

來(lái)自中國(guó)廣州市政府與廣藥集團(tuán)的中方嘉賓，與越南衛(wèi)生部和科技部等部門(mén)、醫(yī)學(xué)類(lèi)高校、知名企業(yè)的越方嘉賓共同出席論壇。本次論壇舉行“打造中醫(yī)藥IP文化推廣（越南）合作項(xiàng)目”和“安宮牛黃丸注冊(cè)及銷(xiāo)售代理合作”的簽約儀式，在越南進(jìn)行中醫(yī)藥知識(shí)普及和文化推廣，讓更多越南消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中醫(yī)藥。

圖為打造中醫(yī)藥IP文化推廣（越南）合作項(xiàng)目的簽約儀式。

廣藥集團(tuán)與越南的合作深厚。廣藥集團(tuán)產(chǎn)品華佗再造丸自21世紀(jì)初便進(jìn)入越南市場(chǎng)，2003年成為第一個(gè)進(jìn)入越南《國(guó)家醫(yī)保藥物目錄》的外國(guó)傳統(tǒng)藥物，并榮獲越南科技部進(jìn)口藥品優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，目前已累計(jì)銷(xiāo)售3.5億元。自2023年起，安宮牛黃丸也開(kāi)始進(jìn)軍越南市場(chǎng)。

廣藥集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李楚源在論壇上表示，中越兩國(guó)山水相連、人文相通，傳統(tǒng)友誼源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。中醫(yī)藥也是兩國(guó)共通的文化語(yǔ)言。多年來(lái)，中越兩國(guó)在傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域開(kāi)展廣泛合作，讓這一醫(yī)學(xué)寶庫(kù)不斷煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

李楚源說(shuō)，廣藥集團(tuán)提出“時(shí)尚中藥”理念，深耕中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈，打造華佗再造丸、安宮牛黃丸等30多個(gè)超億元大品種，開(kāi)發(fā)中藥“白云牙膏”等新品。東南亞地區(qū)對(duì)中醫(yī)藥接受程度高，是中醫(yī)藥國(guó)際化的重要市場(chǎng)。

近年來(lái)，廣藥集團(tuán)積極開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，華佗再造丸也在泰國(guó)注冊(cè)。旗下王老吉大健康公司3月30日在泰國(guó)發(fā)布王老吉國(guó)際品牌標(biāo)識(shí)WALOVI，并簽約王老吉（曼谷）涼茶博物館戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)中醫(yī)藥文化在東南亞蓬勃生長(zhǎng)。

據(jù)介紹，廣藥集團(tuán)正加速推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程，推動(dòng)中醫(yī)藥融入國(guó)際主流醫(yī)學(xué)、進(jìn)入主流市場(chǎng)。2023年，廣藥集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)近4億元，增長(zhǎng)近40%。

開(kāi)啟越南“第一站”后，廣藥集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)展其中醫(yī)藥世界IP的版圖，除此次與越南“安宮牛黃丸”合作協(xié)議的簽訂外，廣藥集團(tuán)白云山中一藥業(yè)即將在越南等國(guó)陸續(xù)開(kāi)啟華佗再造丸等產(chǎn)品的科研合作項(xiàng)目，推動(dòng)打造中醫(yī)藥IP，以期大力加強(qiáng)與世界各國(guó)在中醫(yī)藥領(lǐng)域的科研合作、互聯(lián)互通，讓更多中醫(yī)藥經(jīng)典名方走出國(guó)門(mén)、進(jìn)入異國(guó)尋常百姓家，讓世界從“認(rèn)識(shí)”中醫(yī)藥到“認(rèn)可”中醫(yī)藥。

（來(lái)源：新華絲路）