各種各樣的動漫產(chǎn)品吸引年輕人前來選購。  馬昭 攝

繼抽盲盒、抓娃娃之后，如今，年輕人又喜歡上了逛谷子店?！肮茸印庇伞癎oods”(商品)音譯而來，代指帶有二次元IP屬性的徽章、立牌、海報等周邊商品。

連日來，走訪發(fā)現(xiàn)，谷子店在西安悄然興起，正在默默改變著西安部分傳統(tǒng)商場的狀態(tài)，在年輕客流和差異化競爭中開辟了新賽道。

谷子店，是個什么店？都有啥？

所謂“谷子”，由“Goods”（商品）音譯而來。廣義上說，它可以指代一切漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權(quán)作品的周邊商品。而“二次元”簡單來講就是在紙、屏幕等平面上所呈現(xiàn)的動畫、游戲。

6月17日，在小寨銀泰，一進(jìn)門，便被一家挨著一家的谷子店“包圍”。其中不乏西安二次元界的“首店”——動漫周邊連鎖品牌“次元GO”西北首店、集換式卡牌賽高卡牌西北首店、全新IP衍生品線下販?zhǔn)燮放艷OODSLOVE西北首店、二次元書店鋼鐵月球西北首店、優(yōu)質(zhì)的二次元圖書漫庫西北首店……

除此之外，一樓的公共區(qū)域可供“二次元”愛好者們自由進(jìn)行表演，二樓的舞臺處會不定期舉辦各種“二次元”活動，三樓也有專門的擺攤點(diǎn)。

《全職高手》《排球少年》《間諜過家家》等近期熱門IP的產(chǎn)品都被擺在醒目的位置。幾乎每家店里都有不少年輕人在選購。

“00后”“10后”熱衷購買“谷子”

談起“入坑”，“00后”楊婷宇回憶，一開始是感覺漫畫和游戲畫面很漂亮，后面被相應(yīng)的故事內(nèi)容吸引，“我覺得好的動漫、游戲是一種欣賞門檻低，但是本身質(zhì)量很高的藝術(shù)作品。作品的畫面、音樂、世界觀和想傳達(dá)的精神是很值得品味的?！?/p>

現(xiàn)在，楊婷宇仍舊喜歡“二次元”的作品，“就像看書、看電影一樣，對我來說是一種休閑娛樂活動?！?/p>

2023年年底以來，西安市小寨十字每到周末就會迎來大批“二次元”，楊婷宇也經(jīng)常參與其中。對她而言，線下的沉浸式更強(qiáng)。

“西安的部分商場會舉辦一些活動，比如邀請知名coser扮演角色、為角色舉辦生日派對等。這種‘野生’漫展給人一種二次元人物走進(jìn)現(xiàn)實的感覺。”她說，總是能在活動中認(rèn)識興趣一致的新朋友。

“店里的顧客從小學(xué)生到上班族都有，但主要還是大學(xué)生和高中生。消費(fèi)的話，比較便宜的像吧唧（徽章）、貼紙，單價在20元以下，玩偶、手辦相對較貴，基本是百元起步?！币患夜茸拥甑陠T說，目前，他們店里平均客單價在百元左右。

業(yè)內(nèi)人士表示，如果對消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，“90后”“00后”“10后”是谷圈核心。其中，“00后”“10后”熱衷購買“谷子”，“90后”購買手辦的比較多。

一般來說，一個IP的相關(guān)谷子有吧唧、色紙小卡拍立得、亞克力牌/磚/流麻/掛件、手辦、盲盒、抱枕等。其中前三者因體積小、重量輕、價格親民等特點(diǎn)，成為消費(fèi)者“吃谷”的主流選擇。

楊婷宇說，她最近的一筆買谷消費(fèi)是某品牌和chiikawa（動漫）的聯(lián)名?！癱hiikawa講述的是小動物之間的珍貴友情。大IP能保證產(chǎn)品銷量，對于我們消費(fèi)者來說，也能買到單價更便宜的周邊商品?！?/p>

“二次元+”為商業(yè)注入新活力

今年2月，西安ACG國際動漫游戲展覽會在西安臨空會展中心舉行，已成為西北地區(qū)最具影響力的動漫盛會；5月，第十六屆夢鄉(xiāng)動漫展在西安舉行，吸引著數(shù)以萬計的動漫愛好者參與……

就實體店來說，像小寨銀泰這樣谷子店聚集的商場也成為泛二次元用戶群體時常光顧的“必去之地”，逐漸開始自發(fā)形成特有的“文化街區(qū)”現(xiàn)象。

今年端午假期，小寨銀泰實現(xiàn)了日銷售額超過150萬元，單品牌單日最高銷售額達(dá)20萬元，客流單日同比提升309%。

距離小寨銀泰不遠(yuǎn)，位于西安市長安路上的另一家商場也推出了“二次元”電音節(jié)，不定期在街區(qū)內(nèi)舉辦宅舞活動、周邊物料交換市集等。

“顯然，繼潮玩、明星周邊之后，二次元文化的流行為購物中心在發(fā)掘小眾市場粉絲文化經(jīng)濟(jì)方面，找到了一個新的突破口?！倍卧獡碥O牟強(qiáng)表示，商場通過創(chuàng)造新穎的消費(fèi)場景，吸引顧客流量并引發(fā)社會熱議，同時借助粉絲群體的高度忠誠度和粘性，將流量迅速轉(zhuǎn)化為實際收益。

發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)有很大空間

“目前，從呈現(xiàn)的狀況看，西安和成都等地沒有什么不同。但是西安的發(fā)展速度很快?！痹诠茸拥晖媾さ暗拇髮W(xué)生張煜鑫表示，以前，他想要參加個漫展，光票務(wù)信息都要找半天，更別說全是谷店的商場了。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年中國二次元行業(yè)規(guī)模增長27.6%，達(dá)到2219億元，每年人均消費(fèi)超千元。線下門店也在這一時期從野蠻生長走向品牌化、規(guī)范化、規(guī)?；?，由小賣部發(fā)展到垂直品類獨(dú)立店、連鎖店。

今年1月，栢奕游戲動漫文化產(chǎn)業(yè)園在西安浐灞國際港陜西數(shù)字出版基地揭牌，今后將在技術(shù)研發(fā)、動漫創(chuàng)意、美術(shù)設(shè)計等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)與游戲動漫IP產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將進(jìn)一步促進(jìn)游戲動漫產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，打造西部游戲動漫文化產(chǎn)業(yè)航母艦隊。

“西安在發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)并帶動消費(fèi)增長方面還有很大的空間?！标兾魇∩缈圃何穆醚芯恐行闹魅螐堁啾硎荆梢酝ㄟ^政策扶持、完善產(chǎn)業(yè)鏈、提升文化消費(fèi)體驗、加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)以及推動跨界融合與創(chuàng)新等措施，為城市經(jīng)濟(jì)增長注入新的動力。具體來說，制定針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項政策，提供稅收、資金等方面的支持，降低企業(yè)經(jīng)營成本。打造產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚上下游企業(yè)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，提高整體競爭力。應(yīng)鼓勵產(chǎn)業(yè)間的跨界合作，如與旅游、教育等領(lǐng)域的融合，創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn)和增長點(diǎn)。

 來源：三秦都市報