小寨銀泰城吸引了很多二次元愛好者專程前往“打卡”  劉驍華 攝

“谷子店”內(nèi)擠滿了年輕消費(fèi)者  劉驍華 攝

游客裝扮成“夕瑤”的造型在鐘樓留影 劉驍華 攝

“今天，你‘吃谷’了嗎？”

“今年暑假要去漫展‘?dāng)U列’！”

……

不知從什么時(shí)候開始，“吃谷”“擴(kuò)列”這些二次元愛好者“專有名詞”掙脫了小眾標(biāo)簽，闖入大眾的視野。

今年以來，若大家留心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在西安不少商場(chǎng)內(nèi)，二次元實(shí)體店如雨后春筍般出現(xiàn)，并成為商場(chǎng)營(yíng)銷話題“頂流”；各大書店及文具店紛紛上架品種多樣的動(dòng)漫周邊商品；網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)“小紅書”上，有百萬人收藏二次元city walk（城市漫步）攻略；應(yīng)接不暇的漫展讓二次元愛好者驚喜不斷；精致的動(dòng)漫、影視仿妝頻頻出現(xiàn)在古城街頭巷尾……曾經(jīng)“圈地自萌”的二次元，正在為西安文旅消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

“吃谷”收集快樂

“谷子店”成商場(chǎng)轉(zhuǎn)型“法寶”

從小寨地鐵站出來，跟著那些背包上掛滿徽章的年輕人走幾分鐘，就會(huì)來到他們共同的目的地——“谷子店”。

此“谷”非彼“谷”，這里所說的“谷子”與農(nóng)作物無關(guān)?！肮茸印笔怯⑽腉oods的音譯，即“貨物”之意。在二次元世界中，“谷子”被用于特指與各種動(dòng)漫、游戲等版權(quán)作品相關(guān)的各類周邊商品。二次元愛好者購買這些周邊商品也被稱為“吃谷”。

常見的“谷子”有徽章、掛飾、立牌、玩偶、色紙等，這些“谷子”往往具有IP特點(diǎn)，創(chuàng)意獨(dú)特，設(shè)計(jì)精美，深受年輕人喜愛。

在西安，“吃谷”正在年輕群體中成為一種潮流。“谷子”不僅在學(xué)生群體中廣受歡迎，售賣“谷子”的“谷子店”也走紅于西安消費(fèi)市場(chǎng)。

近日走訪發(fā)現(xiàn)，多家二次元頭部“谷子店”已進(jìn)駐西安傳統(tǒng)商業(yè)綜合體，吸引年輕人前來“吃谷”。小寨銀泰城、曲江大悅城、中貿(mào)廣場(chǎng)……在西安不少商場(chǎng)，“谷子店”幾乎天天人潮如織，正成為西安傳統(tǒng)商場(chǎng)謀求轉(zhuǎn)型的“流量密碼”。

在嗅到了“二次元”商機(jī)后，地處小寨商圈、周邊大學(xué)生消費(fèi)者眾多的小寨銀泰城于2024年2月開始了“爆改”之路。如今，改造后的小寨銀泰城一躍成為西北首家二次元經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聚集地。動(dòng)漫周邊連鎖品牌“次元GO”西北首店、集換式卡牌賽高卡牌西北首店、全新IP衍生品線下販?zhǔn)燮放艷OODSLOVE西北首店、二次元圖書漫庫西北首店……如今，小寨銀泰城已是西安二次元愛好者的“圣地”。

近日，在小寨銀泰城，發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)一至三樓分別以“次元異境”“次元綺境”“次元秘境”命名，不同樓層間分別設(shè)置了化妝間、攝影室以及600平方米的超大漫展宅舞活動(dòng)區(qū)，可供二次元愛好者免費(fèi)使用。

“短短幾個(gè)月，已經(jīng)有30多家‘谷子店’入駐。今年端午節(jié)期間，我們商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)日銷售額超過150萬元，單品牌單日最高銷售額達(dá)20萬元，客流單日同比提升309%的驕人成績(jī)?！蔽靼残≌y泰城相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

西安另一家大型商場(chǎng)西安薈聚，今年也引進(jìn)了bilibili Goods、天聞角川等二次元相關(guān)業(yè)態(tài)品牌店。

除了在商場(chǎng)里“一站式”購齊“谷子”外，還有一批“吃谷人”熱衷于在西安大街小巷里尋“谷”。他們按照“小紅書”上的“吃谷”地圖，尋找那些散落在龍首原、五路口、吉祥村等處的“谷子店”。這些地方雖然尚未像小寨那樣形成明顯的“二次元聚集地”，但依舊吸引了大批年輕人前往。

在二次元世界之外的人看來，年輕人的“吃谷”消費(fèi)很難理解。西安一位“谷子店”店主表示：“‘谷圈’現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)上是年輕人對(duì)情感價(jià)值、社交需求與身份建構(gòu)需求的綜合體現(xiàn)。他們?cè)诰€下逛‘谷子店’，結(jié)識(shí)興趣相同的朋友，收獲自己喜愛的相關(guān)商品，這樣的生活方式很符合現(xiàn)代年輕人的生活觀。通過‘吃谷’，他們不僅找到了情感寄托，也建構(gòu)了獨(dú)特的社交網(wǎng)絡(luò)，在特定圈層中找到了歸屬，這展現(xiàn)了現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)中個(gè)性化、情感化與社交化的特征?！?/p>

“以前‘谷圈’可以說是‘圈地自萌’，但現(xiàn)在隨著chiikawa這一動(dòng)漫IP的破圈，越來越多的人關(guān)注到了‘谷子’。來我店里消費(fèi)的客人年齡從十幾歲到三十幾歲都有，甚至一些70后家長(zhǎng)還會(huì)專程來為兒女挑選‘谷子’?！鄙鲜龅曛髡f。

“西安是‘吃谷’的好地方，從‘熱門谷’到‘冷門谷’，可以說是應(yīng)有盡有?！闭勂鹪谖靼病怨取捏w驗(yàn)，一位“吃谷”愛好者贊不絕口。

據(jù)了解，正是由于“吃谷”消費(fèi)人群越來越龐大，目前北京、上海、廣州、武漢等20多個(gè)大城市的60多個(gè)核心商圈都在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。二次元群體會(huì)給商場(chǎng)帶來源源不斷的客流，所以商場(chǎng)都愿意為二次元消費(fèi)提供舞臺(tái)?！肮茸拥辍薄笆仲~店”“娃娃店”相繼登臺(tái)，共同演繹出一部炫彩奪目的商業(yè)新劇。

用“漫展”打開暑假

火熱夏季漫展扎堆

除了“吃谷”，逛漫展也是二次元愛好者線下交流的重要活動(dòng)。漫展，就是以動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容為主題的展覽。一般漫展的主要內(nèi)容包括動(dòng)漫游戲宣傳推廣、周邊銷售、cosplay（角色扮演）展示、游戲活動(dòng)、舞臺(tái)表演、嘉賓簽售等。

西安超級(jí)爆BOOM國(guó)際動(dòng)漫嘉年華、西安第十七屆夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展……在“小紅書”上，西安二次元愛好者會(huì)統(tǒng)計(jì)每月的漫展信息。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年6月底至7月初，西安就有近20場(chǎng)各類漫展活動(dòng)，相關(guān)微博、抖音、快手、小紅書詞條熱度飆高，火熱程度令圈外人“咋舌”。

“暑假的西安，是二次元愛好者的狂歡季”，熱衷于參加漫展的張?chǎng)闻d奮地說。他說，他非常期待即將舉辦的第十七屆西安夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展。他之前參加過兩次夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展，體驗(yàn)很好，因此十分期待這次漫展會(huì)給他帶來更大的驚喜。

據(jù)了解，創(chuàng)辦于2018年的西安夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展，是西安規(guī)模較大、影響較大并且連續(xù)舉辦的漫展之一。即將于7月12日舉辦的西安第十七屆夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展精心挑選了眾多熱門動(dòng)漫IP，并將舉行互動(dòng)簽售活動(dòng)，以滿足不同消費(fèi)者的訴求。該展還特別設(shè)置了衍生品區(qū)域，展示并銷售各類動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，以期讓消費(fèi)者在欣賞動(dòng)漫文化的同時(shí)，也能享受到購物樂趣。

“西安第十六屆夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展有咒術(shù)回戰(zhàn)、玩樂主義、刺客喵條、間諜過家家等IP。這屆夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展的最大亮點(diǎn)是國(guó)內(nèi)IP的崛起，如哪吒、非人哉、狐妖小紅娘等。同時(shí)近幾屆展會(huì)中我們發(fā)現(xiàn)有更多的coser（扮裝者）演繹了財(cái)神爺、觀音菩薩、葫蘆娃等耳熟能詳?shù)闹袊?guó)經(jīng)典IP，這不僅彰顯了我們的文化自信，也表明中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充滿無限可能?！钡谑邔梦靼矇?mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展主辦方夢(mèng)安文化傳播有限公司創(chuàng)始人孫仕斌表示。

在動(dòng)漫文化的普及和年輕一代的追捧之下，西安的漫展規(guī)模逐年擴(kuò)大，西安漫展經(jīng)濟(jì)也在蓬勃發(fā)展，首先受益的就是會(huì)展業(yè)。

“會(huì)展業(yè)是空港新城發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。自2022年6月24日西安臨空會(huì)展中心開館以來，動(dòng)漫展就是會(huì)展中心承接的主要業(yè)態(tài)之一，占全年舉辦展會(huì)場(chǎng)次的20%。自2024年以來，動(dòng)漫展的場(chǎng)次、規(guī)模及觀展人數(shù)都出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展、西安ACC動(dòng)漫展等已連續(xù)幾屆在西安臨空會(huì)展中心舉辦?！本G地集團(tuán)西安臨空會(huì)展中心總經(jīng)理邢宏斌說。

除了本地的擁躉，來西安參加漫展的還有來自全國(guó)各地的二次元愛好者。來西安看一場(chǎng)漫展，漫步于古今交融的長(zhǎng)安城，是很多二次元愛好者的“夢(mèng)想之旅”。他們的到來，也使得本已火熱的西安文旅消費(fèi)市場(chǎng)更加火爆。

西安夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展主辦方負(fù)責(zé)人說，西安漫展跨城參會(huì)的游客數(shù)量占比顯著，占觀眾數(shù)量的74%。上海、香港、北京、廣州等地的二次元愛好者紛紛來西安漫展“打卡”。

“西安的二次元文化不僅具有本土魅力，還輻射至全國(guó)其他城市，逐步形成了具有‘西引力’的融合文化。隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和完善，相信會(huì)有越來越多的游客被吸引到西安，共享二次元文化盛宴?！睂?duì)西安漫展行業(yè)未來的發(fā)展，邢宏斌信心滿滿。

國(guó)風(fēng)動(dòng)漫“仿妝”流行

漢服妝造店開“卷”新領(lǐng)域

西安，是一座能實(shí)現(xiàn)“漢服自由”的城市。在這里，你常能看到身著漢服者一會(huì)兒徜徉在充滿漢唐風(fēng)韻的各色古建中，一會(huì)兒穿梭于繁忙熱鬧的現(xiàn)代都市里。以漢服為媒，千年前的長(zhǎng)安與今天的西安完美重合。

如今，漢服妝造店在西安遍地開花。在抖音、“小紅書”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，西安漢服體驗(yàn)館、妝造約拍推薦等話題搜索量居高不下。隨著熱度增高，西安的漢服妝造店也開始求新求變，動(dòng)漫、影視仿妝也因此應(yīng)運(yùn)而生。

“最近特別流行動(dòng)漫、影視漢服仿妝，我們店里有‘龍葵’‘夕瑤’‘紫萱’等多套仙劍奇?zhèn)b傳人物的漢服妝造，很受消費(fèi)者歡迎。不久前來了4個(gè)同宿舍的女大學(xué)生，她們各做了一款，把幾個(gè)人物湊齊了。”西安一洲商城一家漢服店店主講述。

6月29日，在鐘樓附近看到，一位裝扮成“夕瑤”造型的女士正在拍照。這位女士說，她在北大街一家漢服妝造店老板的推薦下，選擇了“夕瑤”同款?yuàn)y造，最后呈現(xiàn)出的效果非常滿意。

“不同于cosplay在還原度上的高要求，‘仿妝’是基于原版人物的衍生形象，不同漢服館對(duì)同一人物的‘仿妝’也會(huì)有差別?！苯z路鉉漢服館李老板介紹。目前，絲路鉉漢服館店里銷量較好的是國(guó)風(fēng)動(dòng)漫《狐妖小紅娘》里的仿妝，其次是歡天喜地七仙女、“郭襄”“雪見”“夕瑤”等影視仿妝?！艾F(xiàn)在西安漢服妝造店的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化程度。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)漢服與二次元服裝結(jié)合的商機(jī)后，就在今年2月開始轉(zhuǎn)型。這段時(shí)間，店里《狐妖小紅娘》的仿妝很受顧客歡迎。”絲路鉉漢服館李老板說。

除了漢服店，照相館也嗅到了二次元經(jīng)濟(jì)的商機(jī)。上月，一家照相館推出了以“風(fēng)氣東方萬潮生”為主題的國(guó)風(fēng)大秀。國(guó)風(fēng)大秀特意選在大明宮丹鳳門前舉行，分為“萬物擬人”“甄嬛傳韻”“狐妖情長(zhǎng)”“新國(guó)風(fēng)璀璨”四大篇章，模特們身著帶有IP特征的精美國(guó)風(fēng)服飾，步履輕盈地穿梭于觀眾之間，仿佛從古代畫卷中走出的仙子，為西安注入現(xiàn)代潮流的活力?！拔抑熬吞貏e愛看《狐妖小紅娘》這本國(guó)漫，聽說照相館推出了這個(gè)系列，就立即預(yù)約去拍了‘涂山紅紅’造型，店員小姐姐說我是這個(gè)系列的西安‘首拍’。”一位初次嘗試動(dòng)漫仿妝的女士興奮地在“小紅書”上發(fā)帖。

2022年發(fā)布的《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2023年二次元用戶規(guī)模已達(dá)4.9億人,其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人。

“從深度二次元客戶群體走向泛二次元客戶群體是一個(gè)趨勢(shì)，對(duì)于cosplay接受度較低的泛二次元客戶一般都會(huì)首先選擇‘仿妝’?！聤y’的出現(xiàn)恰好迎合了泛二次元用戶的需求?？梢灶A(yù)見，未來會(huì)有更多二次元用戶因‘一組照片來到一座城’。也會(huì)有越來越多的西安漢服妝造店進(jìn)入該領(lǐng)域，引領(lǐng)新一輪‘國(guó)風(fēng)妝造經(jīng)濟(jì)’。”一位長(zhǎng)期觀察二次元經(jīng)濟(jì)的業(yè)內(nèi)人士說。

天生擁有“發(fā)展基因”

新經(jīng)濟(jì)正不斷“破圈”

伴隨著改革開放的步伐，二次元文化于上世紀(jì)九十年代開始在中國(guó)萌芽。當(dāng)時(shí)主要是引進(jìn)日本動(dòng)漫。真正引領(lǐng)二次元在中國(guó)走向繁榮的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嗶哩嗶哩的創(chuàng)立，它為二次元愛好者創(chuàng)建了一個(gè)家園，從此二次元文化在中國(guó)蓬勃發(fā)展。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速進(jìn)步，動(dòng)漫的傳播渠道更為豐富，這使得泛二次元用戶群體數(shù)量快速增長(zhǎng)，進(jìn)而催生了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)二次元行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)27.6%，達(dá)到2219億元，并連續(xù)7年保持了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。

“當(dāng)前，以動(dòng)畫、漫畫、游戲?yàn)榇淼亩卧幕粩唷迫Α?，從?dòng)漫、游戲到‘谷子’、展會(huì)、仿妝，從IP打造到產(chǎn)業(yè)布局，綜合來看，二次元正在重塑西安商業(yè)格局，形成新一代消費(fèi)潮流。二次元經(jīng)濟(jì)正在西安加速形成，發(fā)展空間非常廣闊。”從事動(dòng)漫行業(yè)20余年的西安唐煌文化藝術(shù)創(chuàng)作有限公司總經(jīng)理嚴(yán)河說。

據(jù)了解，陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、西安國(guó)家級(jí)動(dòng)漫公共技術(shù)研發(fā)服務(wù)平臺(tái)、陜西手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)及秦漢新絲路·數(shù)字文化創(chuàng)意基地等一批基地平臺(tái)已陸續(xù)掛牌成立，為進(jìn)一步挖掘陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新空間和二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“西安高校眾多，大學(xué)生對(duì)二次元文化接受程度較高，動(dòng)漫文化氛圍濃厚，這些都會(huì)為陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展注入源源不斷的活力?！闭劶拔靼矂?dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，夢(mèng)安文化傳播有限公司創(chuàng)始人孫仕斌說。

此外，作為古代絲綢之路的起點(diǎn)，西安濃厚的歷史文化底蘊(yùn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也提供了豐富的文化資源。許多動(dòng)漫作品巧妙融合了歷史元素與現(xiàn)代動(dòng)漫技術(shù)。比如以唐代為背景的原創(chuàng)動(dòng)畫《長(zhǎng)安十二時(shí)辰之動(dòng)漫版》，以及動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》，都將西安的旅游熱度與“二次元”文化緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新。

今年1月，西安市發(fā)布《西安市促進(jìn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，其中指出，要圍繞產(chǎn)業(yè)集聚加快市場(chǎng)主體培育，聚合上下游企業(yè)及關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，重點(diǎn)打造一批動(dòng)漫、電競(jìng)、傳媒、影視、演藝、文創(chuàng)、藝術(shù)及文化裝備等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。培育一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字文化企業(yè)，鼓勵(lì)本土化、原創(chuàng)性電影、電視、動(dòng)漫、短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)。

“西安發(fā)展二次元經(jīng)濟(jì)有先天‘基因’，作為十三朝古都，西安有太多可以挖掘的歷史人物IP。同時(shí)，西安還擁有龐大的二次元消費(fèi)群體。我相信，未來，西安二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定會(huì)越來越繁榮。”嚴(yán)河自信地說。

 來源：西安晚報(bào)