日前，我國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”，被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。如何更好挖掘中國春節(jié)文化特色和消費潛力，推動全球文化與消費新熱潮，成為熱門話題。

過春節(jié)是文化體驗，辦年貨是消費需求。發(fā)紅包、辦年貨、游景區(qū)……春節(jié)的到來，往往伴隨著高漲的消費意愿。隨著我國的綜合國力和國際影響力不斷提升，春節(jié)也給世界帶來濃濃的年味兒。統(tǒng)計顯示，目前世界上有近20個國家將農歷新年定為法定節(jié)假日，全球約1/5的人口以不同的形式慶祝農歷新年。申遺成功后，與春節(jié)相關的消費市場將愈加廣闊，讓全球一起過春節(jié)、辦年貨，既需要以文化軟實力增強對全球消費者的吸引力，也需要靠過硬的產品和服務更好滿足他們的需求，打造國際市場認同的“春節(jié)經濟”中國品牌。

吸引更多海外游客到中國過春節(jié)，是傳播中國文化、樹立中國品牌的重要方式。據統(tǒng)計，今年前三季度，入境中國游客合計9462.83萬人次，同比增長78.8%。面對外國游客不斷增強的來華旅游意愿，要把握好春節(jié)這一重大節(jié)慶熱點，提供更好的文化指引與文旅服務。比如，對于海外游客缺乏了解渠道但節(jié)慶氛圍濃的小城鎮(zhèn)，商家可以提供“春節(jié)文旅專線”服務，根據對方實際需求提供春節(jié)文化講解和景區(qū)路線推薦。還可以借助虛擬現實、人工智能等技術方式，將春節(jié)文旅線上體驗和國貨產品線下配送相結合，讓海外游客感受春節(jié)喜樂、國潮年貨的精彩。

春節(jié)文化異彩紛呈，“春節(jié)經濟”豐富多元，不同地區(qū)的春節(jié)習俗和年貨消費各有特色。商家可以結合春節(jié)申遺成功等節(jié)點，密切關注海內外消費者對非遺日益增長的熱情，與時俱進推出更多物美價優(yōu)、特色鮮明的國貨精品。例如，與當年生肖元素相關的非遺工藝品、國潮文創(chuàng)等，往往會成為銷售爆款。各地商家可以結合本地文化特色，與不同國家和地區(qū)商家開展聯名合作，讓消費者在春節(jié)消費中增強體驗感和新鮮感。相關部門在舉辦各類春節(jié)文化和旅游推廣活動時，可以針對國際市場開展調研，打造更多更具競爭力的特色國貨，在提升本地文化的知名度和影響力的同時，讓國貨走進世界各地消費者日常生活。

每個中國人都是“春節(jié)”非遺的傳承者。無論面向國內還是國際，春節(jié)消費市場都需要商家、消費者等各方共同維護，讓春節(jié)更有文化味兒、年貨銷售更火爆。有關部門要加強監(jiān)督管理，暢通相關維權渠道和反饋機制，以防止蹭熱度、低品質的年貨在春節(jié)渾水摸魚，讓中國品牌既在國內紅紅火火，也在海外有口皆碑。 

（來源：經濟日報）