新零售概念板塊指數(shù)日K線圖

張大偉 制圖

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，引爆市場熱度，多只首發(fā)經(jīng)濟(jì)概念股12月16日漲停。同日，商務(wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，也對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

梳理發(fā)現(xiàn)，近一年來，各地相繼出臺相關(guān)政策，探索并鼓勵“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。多家上市公司先行試水，從新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式等多個維度，布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

政策激活首發(fā)經(jīng)濟(jì)

今年以來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)一詞被多次提及，成為提振消費(fèi)的“新抓手”，并引發(fā)資本市場的熱烈關(guān)注。究竟何為首發(fā)經(jīng)濟(jì)？國家信息中心專家認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

12月16日，商務(wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，進(jìn)一步聚焦百貨店、購物中心、超市、社區(qū)商業(yè)中心等零售商業(yè)設(shè)施改造提升和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，明確指出要創(chuàng)新時尚型商業(yè)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年輕力”“她經(jīng)濟(jì)”“文藝范”等。

事實(shí)上，各地早已在積極探索和培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

2018年，上海啟動“全球新品首發(fā)地”行動，在中國城市中首次提出“首店經(jīng)濟(jì)”的概念，先后推進(jìn)7個區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)。自上海提出首店經(jīng)濟(jì)概念至2023年底，超過4500個國際國內(nèi)品牌在滬舉辦首發(fā)活動，上海引進(jìn)首店5840家。2024年1月至3月，上海新設(shè)各類首店450家，同比增長55%，全國級別以上首店的占比達(dá)到10.9%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高。

北京、成都、廣州、南京等地同樣發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)。中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，全國各省份已累計發(fā)布48個關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。

上市公司積極布局

政策端的持續(xù)發(fā)力，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場熱度把薪助火。在投資者互動平臺，投資者關(guān)于首發(fā)經(jīng)濟(jì)的提問在短短幾天內(nèi)已超過300條，其中大多圍繞上市公司對首發(fā)經(jīng)濟(jì)的理解、布局展開，“推陳出新”“迭代升級”成為相關(guān)互動的關(guān)鍵詞。

電子商務(wù)綜合服務(wù)商若羽臣公關(guān)總監(jiān)黃琳涵表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)本身有著豐富的內(nèi)涵。發(fā)布新產(chǎn)品、布局新業(yè)態(tài)、運(yùn)用新模式、推廣新服務(wù)、研發(fā)新技術(shù)等，都可看作首發(fā)經(jīng)濟(jì)的具象化表達(dá)。

商貿(mào)零售行業(yè)上市公司積極布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不少項目已然“開花結(jié)果”。

蘇寧易購各類首店在各級城市紛紛落成。蘇寧易購門店平臺事業(yè)部總裁徐開闖表示，截至今年“雙11”，蘇寧易購已累計新開升級105家蘇寧易購Max和Pro店。臨近年底，蘇寧易購新店覆蓋城市再擴(kuò)容，蘇寧易購Max北京首店正式落戶四元橋商圈，唐山、揚(yáng)州也將迎來首家蘇寧易購Pro店。

若羽臣在品牌管理、自有品牌和代運(yùn)營三大板塊緊跟首發(fā)經(jīng)濟(jì)趨勢，發(fā)揮創(chuàng)新能力。據(jù)介紹，若羽臣著力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，布局全新商業(yè)業(yè)態(tài)，同時在研發(fā)層面持續(xù)布局，以AI技術(shù)賦能原料及產(chǎn)品的開發(fā)。

為進(jìn)一步解鎖年輕消費(fèi)圈層，老字號企業(yè)新世界創(chuàng)立了“FUN肆街區(qū)”，以泛二次元吸引更多受眾，從地段引流向自帶流量轉(zhuǎn)變。2024年，“FUN肆街區(qū)”共舉辦了7場快閃活動，其中包括設(shè)立3家首發(fā)快閃店。此外，新世界還舉辦了“名偵探柯南”等2場二次元首場策展，銷售額較預(yù)期提升150%。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)離不開創(chuàng)新。徐開闖表示，從首店經(jīng)濟(jì)到首發(fā)經(jīng)濟(jì)，國家對于商業(yè)創(chuàng)新的支持力度持續(xù)增強(qiáng)。下一步，蘇寧易購的門店將在全國范圍內(nèi)做強(qiáng)“首店+首發(fā)”經(jīng)濟(jì)，打造品牌首店、旗艦店、體驗店、定制中心。

“產(chǎn)品首發(fā)方面，蘇寧易購近年來與國內(nèi)外知名家電品牌商合作，根據(jù)消費(fèi)者個性化需求，加強(qiáng)專供產(chǎn)品的開發(fā)，做到開發(fā)一款、首發(fā)一款。截至目前，海爾KKC空調(diào)、美的寧夢系列產(chǎn)品等首發(fā)產(chǎn)品成為行業(yè)爆款，個性化和品質(zhì)化需求正在持續(xù)推動消費(fèi)升級?！睋?jù)徐開闖介紹，蘇寧易購將進(jìn)一步強(qiáng)化與海爾、美的、海信等品牌商的合作力度，預(yù)計2025年將首發(fā)數(shù)百款新產(chǎn)品。

來源：上海證券報