今年以來(lái)，頂層會(huì)議多次提及“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。7月份，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。12月份召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

在筆者看來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新業(yè)態(tài)，不僅能有效帶動(dòng)市場(chǎng)活力，還能加快推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。但需要強(qiáng)調(diào)的是，并非所有“首次”進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，都能被稱為首發(fā)經(jīng)濟(jì)?？偟膩?lái)看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)具備三重特質(zhì)：

其一，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核在于“新”。這里的“新”不僅是新產(chǎn)品、新店鋪、新展會(huì)，還強(qiáng)調(diào)新服務(wù)、新模式、新技術(shù)。

當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中向好，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。規(guī)?！胺€(wěn)”的背后，也有需求的“進(jìn)”。居民消費(fèi)從以商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、精品化需求。

這就要求企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，持續(xù)增加研發(fā)投入，根據(jù)市場(chǎng)需求的變化及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場(chǎng)新需求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

其二，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵是運(yùn)營(yíng)。在日常消費(fèi)過(guò)程中，經(jīng)?？梢钥吹揭环N現(xiàn)象，一家新店開(kāi)業(yè)時(shí)消費(fèi)者出于“嘗鮮”心理大排長(zhǎng)龍，但商家運(yùn)營(yíng)能力不濟(jì)，“首次”帶來(lái)的短期流量沒(méi)有沉淀下來(lái)，消費(fèi)者熱情退卻后，品牌經(jīng)營(yíng)不善。

因此，進(jìn)一步完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，不但要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過(guò)豐富供給品類、提升供給體系質(zhì)量，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，培育消費(fèi)新動(dòng)能，還應(yīng)注重消費(fèi)服務(wù)、消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)輸出差異化的吸引點(diǎn)，把“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，讓消費(fèi)者從“嘗鮮”體驗(yàn)到“長(zhǎng)線”消費(fèi)。

其三，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是鏈?zhǔn)缴倘?，以點(diǎn)帶面構(gòu)建區(qū)域協(xié)同產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。以“首展”“首秀”“首店”等單一的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，構(gòu)建圍繞新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新因素集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從而提升城市經(jīng)濟(jì)活力和影響力，賦能地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。因此，各地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)更應(yīng)找準(zhǔn)定位，注重因地制宜尤為關(guān)鍵。

總的來(lái)看，我國(guó)具有龐大的消費(fèi)人群、良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，各地區(qū)大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅能為消費(fèi)者提供更多元化的選擇，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)潛力，也有利于集聚品牌資源、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)有利于提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)城市品牌形象和國(guó)際影響力，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）