近來，縣域旅游頻頻“出圈”，熱度持續(xù)攀升。這種旅游模式，正以“小而美”“小而精”的特點成為區(qū)域經(jīng)濟新亮點、消費增長新動能。

“小而美”釋放促進地方發(fā)展大能量。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國內旅游人次達42.9億、旅游花費總額為4.32萬億元，同比分別增長16.8%和17.1%，接近2019年峰值水平?？h域民宿預訂增速同比增長幅度較大，游客足跡覆蓋1000多個縣，四川九寨溝縣、云南瀾滄縣、湖北宣恩縣、山西渾源縣、陜西石泉縣等縣城的預訂增速均很高。這些“小而美”的縣域目的地，通過優(yōu)化硬件設施、服務水平、消費環(huán)境，持續(xù)探索發(fā)展多業(yè)態(tài)、多樣化格局，促進各地文旅市場不斷升級。

“小而精”漸成促進區(qū)域經(jīng)濟轉型新動能。文旅下沉與消費需求的“雙向奔赴”，讓縣域與鄉(xiāng)村結出文旅“果實”。例如，今年國慶期間，縣域旅游訂單同比增長約20%，全社會跨區(qū)域人員流動量超20億人次，來自大城市的年輕人熱衷“奔縣”游，45%的旅游者為“90后”“00后”。央視發(fā)布最受游客歡迎的縣域旅游目的地包括昆山、桐鄉(xiāng)、景洪、陽朔和晉江等，景區(qū)人潮如織、活動豐富多彩、消費場景持續(xù)更新。“小而精”的縣域文旅資源讓“小縣城跑贏大城市”成為現(xiàn)實，同時拉動區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)多元化發(fā)展。

政策的支持充分說明了縣域旅游的發(fā)展?jié)撃?。商務部?部門發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》提出，到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業(yè)“領跑縣”，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心（大中型超市、集貿市場）和農(nóng)村新型便民商店；90%的縣具有“基本型”及以上商業(yè)功能，具備條件的地區(qū)基本實現(xiàn)村村通快遞；工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通渠道進一步暢通，農(nóng)民增收和消費提質實現(xiàn)良性循環(huán)，更好滿足鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)村居民生產(chǎn)生活需求。未來，隨著人們對文化、生態(tài)旅游的關注和互聯(lián)網(wǎng)移動支付等的發(fā)展，縣域旅游也將更加注重數(shù)字化、智能化，為游客提供便捷、舒適和個性化的鄉(xiāng)情體驗。對此，還應從多方面施策。

要在完善旅游基礎設施建設、著力提供配套服務的基礎上，加強品牌化和市場化運作，打造特色品牌和營銷渠道。從游客需求入手，摒棄同質化的景點設計、復制粘貼的打卡元素，擦亮特色名片，培育個性化、差異化旅游品牌，讓縣域旅游真正回歸產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質。

（來源：經(jīng)濟日報）