近期，受微信小店開(kāi)啟灰度內(nèi)測(cè)“送禮物”功能的刺激，相關(guān)概念股集體上漲。周二，微信小店概念股再度走強(qiáng)。截至收盤(pán)，線上線下、海寧皮城、麗人麗妝、來(lái)伊份漲停，青木科技、三只松鼠、若羽臣等漲幅居前。

作為騰訊重要的生態(tài)合作伙伴，港股微盟集團(tuán)昨日走勢(shì)更為亮眼，收盤(pán)大漲超30%。自12月19日以來(lái)的4個(gè)交易日內(nèi)，該股已累計(jì)上漲115.23%。此外，多家騰訊生態(tài)圈公司昨日同樣表現(xiàn)活躍，有贊漲超10%，東方甄選漲超3%。

消息面上，微信小店近日正式開(kāi)啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。除珠寶、教培類(lèi)目，商品款式原價(jià)不高于1萬(wàn)元的將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

開(kāi)源證券預(yù)計(jì)，該功能將催生新型消費(fèi)場(chǎng)景。類(lèi)似微信紅包，微信小店的送禮功能可能在社交場(chǎng)景中產(chǎn)生新的互動(dòng)方式，催化出全新的社交消費(fèi)場(chǎng)景。預(yù)計(jì)在社交活動(dòng)中，微信禮物大概率具備低價(jià)值、高消費(fèi)頻次的特點(diǎn)，以便頻繁產(chǎn)生社交互動(dòng)行為。

隨著微信小店的火爆出圈，投資者對(duì)微信小店的關(guān)注度也不斷升溫，多家上市公司回應(yīng)相關(guān)布局。

來(lái)伊份昨日發(fā)布異動(dòng)公告稱(chēng)，公司發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)微信銷(xiāo)售渠道關(guān)注度較高。公司目前在微信渠道端銷(xiāo)售占比不足公司收入的1%，未來(lái)該渠道增長(zhǎng)趨勢(shì)存在較大不確定性。

若羽臣昨日在投資者互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)稱(chēng)：“公司全渠道布局覆蓋了眾多主流平臺(tái)及新興渠道，其中也包括對(duì)騰訊生態(tài)及其微信小店等新興功能的關(guān)注。公司始終緊密關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，為品牌挖掘更多增量生意機(jī)會(huì)?！?/p>

此外，品渥食品回應(yīng)稱(chēng)，公司有開(kāi)設(shè)微信小店；全聚德稱(chēng)，未入駐微信小店，暫未開(kāi)啟送禮功能，后續(xù)公司會(huì)根據(jù)顧客需求和業(yè)務(wù)場(chǎng)景決定推出相應(yīng)的功能；敷爾佳則表示，公司微信小店已開(kāi)通好友轉(zhuǎn)送功能，并積極期待微信小店的“送禮物”功能。

對(duì)于“送禮物”功能的影響，方正證券分析稱(chēng)，傳統(tǒng)線下拜訪送禮耗時(shí)耗力，傳統(tǒng)郵寄送禮方式需要詢(xún)問(wèn)地址、下單等，比較繁瑣，且存在接收方不清楚物流信息、送禮方訂單太多難以管理等痛點(diǎn)。此次“送禮物”社交功能的線上化，有望引發(fā)線上送禮的潮流，提升年貨節(jié)需求。

國(guó)泰君安認(rèn)為，送禮功能上線正值元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近，有望借助節(jié)日送禮需求快速裂變，將用戶(hù)流量導(dǎo)流至微信小店，培養(yǎng)微信購(gòu)物習(xí)慣。微信生態(tài)擁有巨大的社交流量，此前相對(duì)缺乏電商轉(zhuǎn)化手段，參照微信紅包上線后對(duì)微信支付快速普及的助力，送禮功能有望助力微信電商體系打開(kāi)新流量入口，同時(shí)為消費(fèi)品公司打開(kāi)新渠道窗口。

投資方向上，民生證券建議關(guān)注社交裂變浪潮帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)：一是化妝品板塊，推薦已經(jīng)布局微信小店，且短期看高度契合即將來(lái)臨的春節(jié)和情人節(jié)送禮需求的品牌；二是建議關(guān)注騰訊微信生態(tài)主要服務(wù)商；三是電商代運(yùn)營(yíng)板塊，頭部公司有望在這一輪新渠道浪潮中獲得更多增量訂單。

來(lái)源：上海證券報(bào)